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Nacionales

Comercio electrónico crecerá 25% este 2023

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Ventas por más de 5.000 millones de dólares se calcula que se efectuarán este 2023, mediante canales electrónicos. Esto es un 25 % de incremento respecto al año anterior, según cifras de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE).

Antes de la pandemia, el comercio electrónico registraba un movimiento moderado con 1.500 millones de dólares al año, sin embargo, el confinamiento generó un crecimiento abrupto en las ventas en línea. En 2022, se generaron aproximadamente 4.000 millones de dólares.

Esta evolución atrae a multinacionales que aterrizan en el Ecuador con asesorías y plataformas destinadas a empresas y retailers que buscan iniciar o fortalecer su presencia en canales digitales.

César Bettencourt, CEO para Ecuador de Publicis Groupe, el tercer grupo de comunicación más grande del mundo y que llega al país, explica que incursionar en la omnicanalidad, en cualquier industria, representa un gran reto.

Tercera ola

Bettencourt agregó que, la creciente influencia de las compras en línea ha cambiado además el mundo de la publicidad, que actualmente está en una tercera ola, por lo que es importante tener herramientas para que los anunciantes ganen espacio.

“El Retail Media será un canal que sobrepase la inversión en televisión para 2025. Del 2000 al 2010, fue la época del Search, el estar posicionado en los buscadores. De 2010 al 2020, la era Social, con presencia en redes sociales y de 2020 a 2030, la era del Retail Media”, aseguró el experto.

Este término se refiere a la publicidad desarrollada en e-commerce y marketplace, en la que las marcas aprovechan espacios publicitarios para promocionar sus productos. Se califica como un tipo de publicidad altamente efectiva, dado que tiene una contextualización, es decir, se muestran como productos o marcas relacionadas con lo que el consumidor está buscando en ese momento.

Oportunidades

Carlos Delgado, director de la CECE, considera que las marcas deberán buscar oportunidades en los marketplaces de nicho para ampliar su alcance. “Las acciones de los retailers deberían enfocarse en inversión y comercio colaborativo”, señaló.

El 86% de los consumidores afirma que le gustaría ver más contenido en video de marcas online, según un estudio de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico. Esto evidencia que el video dominará el mundo del comercio electrónico en 2026 y los comerciantes que lo adopten antes ganarán en ventas.

José Valenzuela, líder de Publicis Commerce en Ecuador, proyecta que las transacciones electrónicas de productos tangibles en Ecuador crecerán un 16,4 % este 2023 y para el 2025 el comercio electrónico atenderá a más siete millones de usuarios.

El experto indicó que la empresa, que tiene experiencia en el mercado norteamericano, decidió expandirse a Latinoamérica para apoyar a las marcas a afrontar la nueva ola de la publicidad Retail Media que llega a Ecuador y a la región.

Tecnología, comestibles y moda

Durante el último año, los artefactos tecnológicos lideran las ventas en el comercio electrónico. Le siguen los productos comestibles y en tercer lugar están los artículos de moda y hogar.

Carlos Delgado, director de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico, indicó que las ventas en artículos de entretenimiento registran un repunte este año. Entre ellos, los juegos en línea y las plataformas de apuestas digitales.

En 2022, la inversión anual en promedio por cliente en compras online fue de 647,50 dólares, según el estudio ‘Mapeo del Ecosistema de Comercio Electrónico en Ecuador’. En 2019, un cliente gastaba 399,30 dólares. (PNH)-(I)

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La Fiscalía de Los Ríos es allanada por presunta filtración de datos a red de sicariato

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Una investigación por crimen organizado llegó hasta el interior de la Fiscalía de Babahoyo. Un operativo desplegado desde Quito terminó con allanamientos, detenciones y la vinculación de una funcionaria que, según la Policía Nacional, filtraba información judicial a una célula de la organización criminal Los Lobos.

Más de 20 policías y ocho fiscales de la Unidad de Crimen Organizado viajaron desde Quito hasta Babahoyo para allanar la Fiscalía Provincial de Los Ríos. En una oficina de archivo, incautaron un CPU y teléfonos que serían clave en la investigación que vincula a una funcionaria de esa institución con el grupo criminal. De acuerdo con la Policía, la mujer filtraba información judicial clave y asesoraba directamente a los cabecillas de esta red delictiva.

En simultáneo, las autoridades allanaron seis viviendas en distintos sectores de Babahoyo y detuvieron a seis personas. El operativo, denominado Jauría, es el resultado de una investigación de ocho meses que, según la Policía, permitió identificar el rol de cada involucrado dentro de una estructura dedicada al sicariato, la extorsión y el manejo de armas y droga.

La organización era dirigida por dos hermanos que permanecían detenidos en la Cárcel de Turi (Cuenca), pero que fueron trasladados este viernes 12 de diciembre a la Cárcel del Encuentro. Según explicó William Calle, comandante policial en la Zona 5, «alias Cholo y alias Colada, que son hermanos, son los que ordenaban sicariatos, extorsiones y narcotráfico. Son los causantes de muchas muertes violentas».

Ambos fueron capturados tras irrumpir en el destacamento de la ATM de Babahoyo en 2024 y amenazar a los agentes con el cobro de extorsiones mensuales. A pesar de su detención, su actividad delictiva continuó desde prisión.

Según cifras policiales, de los 340 asesinatos registrados este año en Babahoyo, al menos el 40 % estaría relacionado con este grupo, que también extorsionaba a locales comerciales y viviendas.

Entre los indicios recolectados constan teléfonos celulares, armas de fuego y municiones.

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50 jóvenes rurales se gradúan para liderar la transformación del agro ecuatoriano

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La primera generación del programa ‘Herederos en el Campo’, una iniciativa que apuesta por jóvenes rurales como motores de desarrollo productivo y sostenible, se graduó. El grupo está conformado por 50 jóvenes de Esmeraldas, Manabí, Los Ríos y Guayas, quienes completaron un diplomado intensivo de cinco meses y 100 horas de formación especializada.

Formación técnica con visión empresarial

El programa liderado por Nestlé Ecuador y la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL) combinó conocimientos técnicos con enfoque empresarial y fortalecimiento de habilidades socioemocionales. Los módulos abordaron liderazgo rural, emprendimiento agrícola, marketing agropecuario, finanzas aplicadas al agro y sostenibilidad.

El objetivo fue profesionalizar las unidades productivas, impulsar el emprendimiento y generar oportunidades económicas desde las comunidades rurales, sin migrar a las ciudades.

Invertir en jóvenes para transformar el campo

Daniel Martínez, vicepresidente de Supply Chain de Nestlé Ecuador, señaló que la primera promoción demuestra que el campo tiene futuro cuando se invierte en talento joven.

Desde Plan Cacao, Nestlé ha beneficiado a más de 7.500 agricultores en 11 provincias, promoviendo prácticas de agricultura regenerativa, la siembra de más de 500.000 árboles nativos y frutales y mejoras en la calidad del cacao ecuatoriano mediante capacitación postcosecha y certificaciones internacionales.

Mujeres y liderazgo rural

Durante la ceremonia, Denisse Guevara, una de las graduadas, destacó el rol femenino en el agro y la necesidad de liderar desde el territorio. Su testimonio reflejó uno de los pilares del programa: fortalecer la autonomía y el liderazgo de jóvenes mujeres en entornos rurales tradicionalmente masculinizada.

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Clima en Ecuador: ¿por qué hace calor en diciembre y hasta cuándo durará?

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El Instituto Nacional de Meteorología e Hidrología (Inamhi)mediante un pronóstico agrometeorológico, señala que en los primeros diez días de diciembre se han presenciado temperaturas diurnas altas inusuales para la época, reduciendo la presencia de lluvias hasta el 13 de diciembre.

Por el calor constante, el ingreso de masas de aire seco ha reducido la formación de nubosidad; como consecuencia, disminuye las precipitaciones.

La combinación de altas temperaturas y pocas lluvias puede secar los suelos y aumentar el riesgo de incendios forestales.

Únicamente al sur de la Amazonía se pronostican lluvias fuertes, mientras que en el resto del país la lluvia puede ser dispersa y de carácter esporádico.

¿Dónde se prevé lluvias?

Región litoral: lluvia ligera en Esmeraldas, El Oro y Santo Domingo de los Tsáchilas, el 12 y 13 de diciembre.

Región Sierra: lluvia ligera en Pichincha, Cotopaxi, Bolívar, Chimborazo y Cañar. Apenas habrá lluvia moderada en Carchi, Tungurahua, Azuay y Loja el 12 y 13 de diciembre.

Región Amazónica: lluvia entre ligera a fuerte en Sucumbíos, Napo, Orellana, Morona Santiago. En Zamora Chinchipe la lluvia puede llegar a ser muy fuerte.

Recomendaciones para los agricultores

En caso de que en su zona no llueva o llueva ligeramente, se recomienda sembrar, trasplantar, aplicar fertilizantes foliares, controlar malezas, cuidar animales, mantener equipos, cosechar cultivos y revisar sistemas de riego, evitando compactar el suelo.

Si en su zona habrá lluvia moderada, se recomienda realizar actividades como mantenimiento de equipo, labores en invernaderos, cuidado de animales, limpieza de drenajes sin trabajar en suelos saturados para proteger su estructura.

Cuando la lluvia sea fuerte o muy fuerte, se recomienda evitar labores al aire libre. Mejor dar mantenimiento a equipos, trabajar en el invernadero y cuidar a los animales.

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