El Banco del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (Biess) ofertará este 2026 un 13,8% más del monto de créditos que otorgó el año pasado a los afiliados y alista una campaña para promocionar los préstamos en tres sectores del mercado financiero nacional.

En 2025, el Biess colocó un total de USD 5.098,6 millones en productos crediticios, de los cuales el mayor porcentaje (88%) correspondió a préstamos quirografarios, en los que “se desembolsaron USD 4.474,5 millones en más de 2,8 millones de operaciones”.

Los préstamos hipotecarios representaron el año pasado una asignación de USD 479 millones, “en 7.816 operaciones”, mientras que “los préstamos prendarios alcanzaron USD 145.1 millones en 142.946 operaciones”, señalan los informes del Biess.

Estos resultados le atribuyen al Biess el 22% de participación en el mercado hipotecario, mientras que en el mercado de consumo, de bienes y servicios, (zapatos, televisor, vehículo, etc)su presencia representa el 32%.

“Este comportamiento muestra la relevancia del Biess en el sistema financiero nacional, así como la creciente participación de la competencia de otras entidades financieras, lo que evidencia la necesidad de fortalecer su posicionamiento”. Biess

El Biess busca fortalecer este año, particularmente, “segmentos con alta demanda de productos crediticios como los préstamos hipotecarios, con una tasa de interés del 2,99%, vigente a partir de enero del 2026”.

Así, busca potenciar la colocación de activos que le permiten tener un retorno financiero indispensable para “garantizar la sostenibilidad y rentabilidad de los fondos previsionales administrados por esta institución”.

La tasa de interés del 2,99% despierta expectativa entre los clientes que aspiran a adquirir un bien inmueble en el país, así como lo hizo el año pasado Jorge Luis Andrade, un contador de 45 años que obtuvo una propiedad en el norte de Guayaquil, en una urbanización ubicada en el sector del Jardín Botánico.

“Tengo que hacer algunas adecuaciones a mi gusto, pero ya tengo mi casa propia. El Biess me dio un crédito de USD 53.000 para pagar a la constructora, tengo un plazo de 25 años para pagar mensualidades de USD 382”. Jorge Luis Andrade, cliente

Este profesional contable asegura que la tasa de interés que el Biess aplicó para su crédito fue del 4,99%, y que este año hay más ventajas para la compra de una propiedad. El Biess prevé lanzar una campaña de comunicación de su nuevo subproducto ‘Vivienda Premier’.

Una vivienda representa la principal inversión de muchos afiliados sin casa propia, entre ellos Elisa Muñoz, de 35 años, una empleada privada que planea visitar las oficinas del Biess en Guayaquil para pedir información sobre las tasas de interés.

“Todo se hace por internet, con la clave del afiliado, pero hay muchas dudas. A mí, por ejemplo, me interesa comprar una casa y quiero saber si la nueva tasa del 2.99% se aplica si compro mediante una cesión de una vivienda que no puede pagar un familiar, me la está vendiendo”.  Elisa Muñoz

Contrato de campaña, desierto
El proceso para contratar la campaña de ‘Fortalecimiento y Difusión Institucional’ se publicó en el portal del Servicio Nacional de Contratación Pública, Sercop, el 2 de marzo pasado y preveía adjudicarse, por un monto de USD 1,6 millones, el 13 de marzo.

No obstante, el proceso de régimen especial fue declarado desierto porque no se presentó ninguna oferta. PRIMICIAS solicitó una entrevista a la gerencia de la entidad para conocer las nuevas fechas de publicación, pero se encuentra pendiente.

En este año 2026, el Biess colocará en el mercado financiero nacional productos crediticios por USD 5.800 millones, básicamente, en tres sectores: préstamos hipotecarios USD 600 millones, quirografarios USD 5.022,2 millones y prendarios por USD 177,6 millones.

La campaña en medios de comunicación prevé mejorar la rentabilidad del Biess con el retorno por intereses de los créditos, lo que permita el aumento de los fondos previsionales. Las campañas realizadas hasta ahora -admite la entidad- no han tenido el impacto necesario.

“Si bien el Biess ha ejecutado acciones de comunicación orgánica, estas resultan insuficientes para generar el alcance, la frecuencia, la segmentación y el nivel de impacto requeridos para cumplir las metas de colocación proyectadas”. Biess

El entorno competitivo del sector financiero ecuatoriano -explica el Biess- “demanda campañas de alta exposición, capaces de posicionar productos estratégicos como los préstamos hipotecarios, quirografarios y prendarios, y de reforzar la imagen ante públicos clave”.

La campaña planeada por el Biess prevé el uso de herramientas digitales, redes sociales, banners, plataformas móviles, contenido audiovisual interactivo, publicidad exterior como vallas, pantallas LED, paradas y unidades de transporte público.

El Plan de Negocios 2026 del Biess tiene como propósito la colocación de créditos en provincias con menor participación, “a fin de aumentar la visibilidad y accesibilidad de los servicios de dichas zonas y lograr un aumento territorial de al menos el 3%”. Fuente: Primicias