{"id":10429,"date":"2023-06-20T09:32:42","date_gmt":"2023-06-20T14:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elamazonico.com\/portal\/?p=10429"},"modified":"2023-06-20T09:32:42","modified_gmt":"2023-06-20T14:32:42","slug":"comercio-electronico-crecera-25-este-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elamazonico.com\/portal\/comercio-electronico-crecera-25-este-2023\/","title":{"rendered":"Comercio electr\u00f3nico crecer\u00e1 25% este 2023"},"content":{"rendered":"

Ventas por m\u00e1s de\u00a05.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>\u00a0se calcula que se efectuar\u00e1n este\u00a02023<\/strong>, mediante\u00a0canales electr\u00f3nicos<\/strong>. Esto es un\u00a025 % de incremento respecto al a\u00f1o anterior,\u00a0<\/strong>seg\u00fan cifras de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico (CECE).<\/p>\n

Antes de la pandemia, el\u00a0comercio electr\u00f3nico<\/strong>\u00a0registraba un movimiento\u00a0moderado\u00a0<\/strong>con 1.500 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, sin embargo, el\u00a0confinamiento\u00a0<\/strong>gener\u00f3 un\u00a0crecimiento\u00a0<\/strong>abrupto en las ventas en l\u00ednea. En 2022, se generaron aproximadamente 4.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Esta\u00a0evoluci\u00f3n atrae a multinacionales<\/strong>\u00a0que aterrizan en el Ecuador con asesor\u00edas y plataformas destinadas a\u00a0empresas y retailers<\/strong>\u00a0que buscan iniciar o\u00a0fortalecer su presencia en canales digitales.<\/strong><\/p>\n

C\u00e9sar Bettencourt, CEO para Ecuador de\u00a0Publicis Groupe<\/strong>, el tercer grupo de comunicaci\u00f3n m\u00e1s grande del mundo y que\u00a0llega al pa\u00eds,\u00a0<\/strong>explica que incursionar en la omnicanalidad, en cualquier industria, representa un gran reto.<\/p>\n

Tercera ola<\/h2>\n

Bettencourt agreg\u00f3 que,\u00a0la creciente influencia de las compras en l\u00ednea ha cambiado adem\u00e1s el mundo de la publicidad<\/strong>, que actualmente est\u00e1 en una\u00a0tercera ola<\/strong>, por lo que es importante tener herramientas para que los anunciantes ganen espacio.<\/p>\n

\u201cEl Retail Media ser\u00e1 un canal que sobrepase la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n para 2025.\u00a0Del 2000 al 2010, fue la \u00e9poca del Search<\/strong>, el estar posicionado en los buscadores. De\u00a02010 al 2020, la era Social,<\/strong>\u00a0con presencia en redes sociales y de\u00a02020 a 2030, la era del Retail Media<\/strong>\u201d, asegur\u00f3 el experto.<\/p>\n

Este t\u00e9rmino se refiere a la\u00a0publicidad desarrollada en e-commerce y marketplace,<\/strong>\u00a0en la que las marcas aprovechan espacios publicitarios para promocionar sus productos. Se califica como un tipo de publicidad altamente efectiva, dado que tiene una\u00a0contextualizaci\u00f3n<\/strong>, es decir, se muestran como productos o\u00a0marcas relacionadas con lo que el consumidor est\u00e1 buscando en ese momento.<\/strong><\/p>\n

Oportunidades<\/h2>\n

Carlos Delgado, director de la CECE, considera que las marcas deber\u00e1n buscar\u00a0oportunidades en los marketplaces de nicho<\/strong>\u00a0para ampliar su alcance. \u201cLas acciones de los retailers deber\u00edan enfocarse en inversi\u00f3n y comercio colaborativo\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

El\u00a086% de los consumidores<\/strong>\u00a0afirma que le gustar\u00eda ver\u00a0m\u00e1s contenido en video de marcas online,<\/strong>\u00a0seg\u00fan un estudio de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico. Esto evidencia que\u00a0el video dominar\u00e1 el mundo del comercio electr\u00f3nico en 2026<\/strong>\u00a0y los comerciantes que lo adopten antes ganar\u00e1n en ventas.<\/p>\n

Jos\u00e9 Valenzuela, l\u00edder de Publicis Commerce en Ecuador, proyecta que las\u00a0transacciones electr\u00f3nicas de productos tangibles en Ecuador crecer\u00e1n un 16,4 % este 2023<\/strong>\u00a0y para el 2025 el comercio electr\u00f3nico atender\u00e1 a m\u00e1s siete millones de usuarios.<\/p>\n

El experto indic\u00f3 que la empresa, que tiene experiencia en el mercado norteamericano, decidi\u00f3\u00a0expandirse a Latinoam\u00e9rica\u00a0<\/strong>para apoyar a las marcas a afrontar la\u00a0nueva ola de la publicidad Retail Media<\/strong>\u00a0que llega a Ecuador y a la regi\u00f3n.<\/p>\n

Tecnolog\u00eda, comestibles y moda<\/h2>\n

Durante el \u00faltimo a\u00f1o, los artefactos\u00a0tecnol\u00f3gicos lideran las ventas<\/strong>\u00a0en el comercio electr\u00f3nico. Le siguen los productos\u00a0comestibles\u00a0<\/strong>y en tercer lugar est\u00e1n los art\u00edculos de\u00a0moda y hogar.<\/strong><\/p>\n

Carlos Delgado, director de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico, indic\u00f3 que las ventas en art\u00edculos de entretenimiento registran un repunte este a\u00f1o. Entre ellos, los\u00a0juegos en l\u00ednea y las plataformas de apuestas digitales<\/strong>.<\/p>\n

En 2022, la inversi\u00f3n anual en promedio por cliente en compras online fue de 647,50 d\u00f3lares, seg\u00fan el estudio \u2018Mapeo del Ecosistema de Comercio Electr\u00f3nico en Ecuador\u2019. En 2019, un cliente gastaba 399,30 d\u00f3lares. (PNH)-(I)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ventas por m\u00e1s de\u00a05.000 millones de d\u00f3lares\u00a0se calcula que se efectuar\u00e1n este\u00a02023, mediante\u00a0canales electr\u00f3nicos. Esto es un\u00a025 % de incremento respecto al a\u00f1o anterior,\u00a0seg\u00fan cifras de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico (CECE). Antes de la pandemia, el\u00a0comercio electr\u00f3nico\u00a0registraba un movimiento\u00a0moderado\u00a0con 1.500 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, sin embargo, el\u00a0confinamiento\u00a0gener\u00f3 un\u00a0crecimiento\u00a0abrupto en las ventas en l\u00ednea. En 2022, se generaron aproximadamente 4.000 millones de d\u00f3lares. Esta\u00a0evoluci\u00f3n atrae a multinacionales\u00a0que aterrizan en el Ecuador con asesor\u00edas y plataformas destinadas a\u00a0empresas y retailers\u00a0que buscan iniciar o\u00a0fortalecer su presencia en canales digitales. C\u00e9sar Bettencourt, CEO para Ecuador de\u00a0Publicis Groupe, el tercer grupo de comunicaci\u00f3n m\u00e1s grande del mundo y que\u00a0llega al pa\u00eds,\u00a0explica que incursionar en la omnicanalidad, en cualquier industria, representa un gran reto. Tercera ola Bettencourt agreg\u00f3 que,\u00a0la creciente influencia de las compras en l\u00ednea ha cambiado adem\u00e1s el mundo de la publicidad, que actualmente est\u00e1 en una\u00a0tercera ola, por lo que es importante tener herramientas para que los anunciantes ganen espacio. \u201cEl Retail Media ser\u00e1 un canal que sobrepase la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n para 2025.\u00a0Del 2000 al 2010, fue la \u00e9poca del Search, el estar posicionado en los buscadores. De\u00a02010 al 2020, la era Social,\u00a0con presencia en redes sociales y de\u00a02020 a 2030, la era del Retail Media\u201d, asegur\u00f3 el experto. Este t\u00e9rmino se refiere a la\u00a0publicidad desarrollada en e-commerce y marketplace,\u00a0en la que las marcas aprovechan espacios publicitarios para promocionar sus productos. Se califica como un tipo de publicidad altamente efectiva, dado que tiene una\u00a0contextualizaci\u00f3n, es decir, se muestran como productos o\u00a0marcas relacionadas con lo que el consumidor est\u00e1 buscando en ese momento. Oportunidades Carlos Delgado, director de la CECE, considera que las marcas deber\u00e1n buscar\u00a0oportunidades en los marketplaces de nicho\u00a0para ampliar su alcance. \u201cLas acciones de los retailers deber\u00edan enfocarse en inversi\u00f3n y comercio colaborativo\u201d, se\u00f1al\u00f3. El\u00a086% de los consumidores\u00a0afirma que le gustar\u00eda ver\u00a0m\u00e1s contenido en video de marcas online,\u00a0seg\u00fan un estudio de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico. Esto evidencia que\u00a0el video dominar\u00e1 el mundo del comercio electr\u00f3nico en 2026\u00a0y los comerciantes que lo adopten antes ganar\u00e1n en ventas. Jos\u00e9 Valenzuela, l\u00edder de Publicis Commerce en Ecuador, proyecta que las\u00a0transacciones electr\u00f3nicas de productos tangibles en Ecuador crecer\u00e1n un 16,4 % este 2023\u00a0y para el 2025 el comercio electr\u00f3nico atender\u00e1 a m\u00e1s siete millones de usuarios. El experto indic\u00f3 que la empresa, que tiene experiencia en el mercado norteamericano, decidi\u00f3\u00a0expandirse a Latinoam\u00e9rica\u00a0para apoyar a las marcas a afrontar la\u00a0nueva ola de la publicidad Retail Media\u00a0que llega a Ecuador y a la regi\u00f3n. Tecnolog\u00eda, comestibles y moda Durante el \u00faltimo a\u00f1o, los artefactos\u00a0tecnol\u00f3gicos lideran las ventas\u00a0en el comercio electr\u00f3nico. Le siguen los productos\u00a0comestibles\u00a0y en tercer lugar est\u00e1n los art\u00edculos de\u00a0moda y hogar. Carlos Delgado, director de la C\u00e1mara Ecuatoriana de Comercio Electr\u00f3nico, indic\u00f3 que las ventas en art\u00edculos de entretenimiento registran un repunte este a\u00f1o. Entre ellos, los\u00a0juegos en l\u00ednea y las plataformas de apuestas digitales. En 2022, la inversi\u00f3n anual en promedio por cliente en compras online fue de 647,50 d\u00f3lares, seg\u00fan el estudio \u2018Mapeo del Ecosistema de Comercio Electr\u00f3nico en Ecuador\u2019. En 2019, un cliente gastaba 399,30 d\u00f3lares. 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